Viernes 10 de marzo del 2006: PRIMERA SESIÓN del Diplomado
Resumen de la Sesión de Mónica Perea del viernes 10 de marzo del 2006
Canales de Comunicación
En la sesión del viernes 10 de marzo se explicó lo que implicaba un canal de comunicación y cómo se tenía que manejar para después utilizarlo como herramienta de mensaje y transmitirlo de manera que empatara con el medio pero antes de esto se tiene que entender perfectamente la forma en que el consumidor interactúa con los medios para tener buena aceptación.
El canal de comunicación que tiene mayor consumo es la televisión a pesar de que hay nuevas innovaciones de otros medios y que se busca trabajar con estrategias integradas, la televisión no deja de ser el medio más recurrente.
El contexto en que se tiene que desarrollar la publicidad es a partir de la situación demográfica, que en este caso en México existen 103 millones de habitantes con un nivel socioeconómico desequilibrado pues el nivel D es el segmento más amplio con un 35% de población y los niveles ABC+ y C conforman tan sólo un 30%, otros de los contextos son el habitacional, sector de servicio, la inflación y la política al igual que los acontecimientos relevantes externos del presente año como son las elecciones y el mundial, al tener estos dos fenómenos en las mismas fechas provoca una alteración de contenido de programas y una saturación de spots.
Acerca de las inversiones publicitarias a nivel mundial se invierte 480,000 millones. Con respecto a Internet tiene un crecimiento alto al igual que para las revistas, sin embargo, para la televisión no hay tanto crecimiento. Un dato interesante es que las inversiones los principales anunciantes que son en el sector de salud e higiene personal.
Sobre consumo de medios a pesar de que la televisión se mantiene en la misma línea de inversión es el medio que mantiene el liderazgo ya sea en televisión abierta o de paga; el radio esta en la etapa decreciente y la prensa puede o esta fortaleciéndose por la audiencia de las elecciones, en el caso de las revistas el consumo es bajo y el cine parece estar estable, por otro lado el Internet juega un papel de crecimiento ante los demás.
La tecnología ha ido cambiando los hábitos de consumo de los medios por lo que la digitalización de los mismos permite tener más opciones como el almacenaje de contenido, tecnología inalámbrica o bien banda ancha.
El panorama de la televisión es a partir de sus 737 estaciones las cuales 461 son concesionadas y 276 permisionadas y tiene un alcance de 70% de población y 96% en hogares, por lo que en encendidos hay 13.5% en televisión abierta y un 16.2% en televisión de paga y el tiempo de consumo es de 4:12 horas al día con un promedio de spots vistos de 82 en televisión abierta
La televisión ha tenido una evolución de consumo puesto que es una herramienta segura para la construcción de una marca o bien para los productos de gran consumo de grandes marcas. Los programas más rentables son las telenovelas, películas y magazines.
En el caso del radio existen 1423 estaciones de las cuales 81% son concesionadas, 851 son de AM, 562 de FM y 10 de onda corta, y el día con mayor número de raiting son los lunes, en cuanto a su ocupación publicitaria del 2004 al 2005 se obtuvo un crecimiento que beneficio al medio.
Para las revistas el principal grupo editorial es Televisa y los títulos más leídos son TV novelas y TV notas, en cuanto al género el entretenimiento es el que esta en primer lugar de consumo, siguiéndole las femenina con mayor captación de inversión y las generales.
En Prensa los lectores de mayor consumo son los hombres y los periódicos más leídos son en primer lugar el Universal Gráfico, en segundo lugar El Universal, le sigue la Prensa y El Metro, con respecto a sus inversiones el Reforma tiene un 27.3% y el Universal cuenta con un 24.4%.
En el caso de Internet cuenta con una penetración del 17% y quienes más interactúan con este medio son personas de 12 a 35 años en portales verticales y buscadores, sus inversiones son en telecomunicaciones, automotriz, productos de gran consumo y entretenimiento.
Para los exteriores existen 70,000caras en total en el país y 24,000 en el DF, este medio tiene la característica de tener más formatos de publicidad por lo que abarco una inversión de crecimiento del 2002 al 2004 con un 70%, una característica importante es que es el segundo medio que se compra después de la televisión.
Para el cine la penetración que tiene es de 8.9% y la mayoría de la publicidad se maneja por complejos, es decir por paquetes de cines de la misma cadena que se encuentran en diferentes plazas.
