-La publicidad exterior es el primer medio de comunicación y el más complicado; este medio va dirigido al público en movimiento porque se basa en utilizar los tiempos muertos (en el DF, en promedio se utilizan 35 horas en el automóvil).

-Los medios alternativos utilizan los puntos donde se concentra la gente y los medios que se utilizan son: carteleras de gran tamaño, mobiliarios urbano: buscan tener un acercamiento con el peatón o automovilista.

-Los medios tradicionales utilizan los lugares de consumo como los medios de transporte, postales, vasos, ceniceros, etcétera

-Las fortalezas que tiene la publicidad exterior son las siguientes:

Exhibición las 24 horas
Costos de renta bajos – medios – altos
Costo de producción $60 por metro cuadrado
Medio de apoyo
Diversidad de formatos
Impacta al target en tiempo muerto
Las oportunidades son:
Mayor tiempo de traslado de un lugar a otro
Estudios formales

- Las debilidades son:
Difícil de evaluar
Poco tiempo de impacto
Limitación del mensaje
Monitoreo de medios
Vandalismo

- Las amenazas
Proveedores poco profesionales

-El 78% de la publicidad exterior se desarrolla en el DF, en Monterrey y Guadalajara

-Beneficios de la Publicidad en transporte público:

Impactar a consumidores poco expuestos a otros medios
Grandes afluencias
Tiempos muertos
Tiempos largos, mensajes largos y complejos
Perfiles homogéneos, grupos específicos

-Medición de campañas
Medir afluencias
Mapas geocomerciales
Estudios de consumo
Medición pre test y post test

- Lo importante es tener visualizado “que se quiere hacer y a dónde se quiere llegar”