Miércoles 19 de Abril 2006: SÉPTIMA SESIÓN DEL DIPLOMADO
La sesión del día 19 de abril se hablo de la terminología de medios, comenzando de lo general a lo particular.
Universo: Número total de hogares o individuos sobre los que va a hacerse un estudio determinado. Datos presentados en números absolutos.
Target group: Personas a las que dirigimos primordialmente la publicidad. Pueden ser consumidores actuales o potenciales del producto anunciado, compradores o prescriptores:
Muestra: Elementos de un universo que, por estar aleatoriamente seleccionados, son representativos del total
Cobertura o Alcance Geográfico: Zona o región donde llega la influencia de un medio.
Penetración: capacidad de estar expuesto al medio
Audiencia: es tener el hábito de consumo, en un período determinado
Rating Point: Es una forma de representar y cuantificar la audiencia, siempre referida a un target previamente definido y cuantificado. Por norma el Rating Point siempre viene multiplicado por 100.
Ejemplo:
Total personas target = 20
Expuestas = 5
Rating Point: 25 (5/20)*100
El 25% del publico objetivo está viendo el programa de referencia
GRPs – Gross Rating Points: Es la suma de los rating points generados por el conjunto de inserciones que componen una pauta de medios en un período determinado.
OTS (Opportunity to See): es una frecuencia restringida pues mide la frecuencia no sobre todos los individuos del Grupo Objetivo pero tan solo sobre los que vieron el comercial por lo menos una vez
Frecuencia efectiva es el número de exposiciones requeridas para que un anuncio sea efectivo.
Alcance con Diminishing Returns: Considera un factor (F) que representa el % del grupo objetivo para la cual es efectivo la publicidad al primer contacto
El C/GRP es el costo por 1 GRP o sea, es el costo de 1% de audiencia
Cuánto cuesta un punto de rating?
Resulta de dividir el costo de las inserciones entre el número de Grps que genera un plan
C/GRP = Inversión/GRPs
Costo por Mil (CPM)
El Costo por Mil equivale al costo de lograr 1000 impactos
Índice de afinidad.- Es la relación entre la audiencia de un público objetivo con la audiencia del total de personas (universo u otro target de referencia). A mayor afinidad se reduce el desperdicio.
Alcance Exclusivo de un soporte, representa la diferencia entre el Alcance Total del Medio y el Alcance obtenido sin la utilización de ese soporte
Share: Es el porcentaje de la audiencia de un soporte con respecto a la audiencia total del medio en un período determinado.
Pass Along: Este término también es conocido como lectores por ejemplar; es el número promedio de personas que leen un ejemplar de un medio impreso (prensa / revistas).
