Diplomado en Planeación de Medios
Tendencias globales
La penetración de Broadband ha abierto nuevas posibilidades
Search Marketing en expansión, en especial PFL
Contenidos: Los usuarios como creadores, no sólo consumidores
La digitalización de contenidos es sólo el comienzo
Impactos por comportamiento, no sólo afinidad
La comunicación es ahora más retadora, consume más tiempo y es MÁS IMPORTANTE cada día
La actitud define el formato
1950
CAMBIO EN EL CONTROL
Imagen control
EVOLUCIÓN DE FORMATOS
A partir finales de los 90s los formatos publicitarios han ido cambiado en forma, funcionalidad y hasta nombre
Drivers:
Tecnología (de gif a flash – animación)
Ancho de banda (video y audio)
Novedad / relevancia
Nivel de intrusión aceptado (adios al Pop-up)
Respuesta generada
Funcionalidad (captación, juego, auto navegación, etc)
Herramientas disponibles (msg, email, etc)
Siguientes paso: a) Formatos total navegabilidad; b) Formatos como extensión de otros sites (contenido dinámico)
MARKETING SOCIAL – REDES SOCIALES
BLOGGING
PODCASTING
SOCIAL NETWORKS
RSS
WIKIS
Blogging – Marketing negativo
IKEA: Cómo mienten a los clientes
Flickr: publica y comparte tus fotos
Podcasting y Videopodcasting
Audio y video on demand
Los feeds RSS y los lectores de RSS nos permiten suscribirnos a:
Blogs
Podcasts
Videocasts
Y no tener que estar pendientes de los últimos mensajes aparecidos
Wikis – Contenido personal
Página web que permite subir y editar contenidos
Múltiples fuentes de información (discusión sobre veracidad de contenidos)
“Creative commons” (cc)
Organización no lucrativa que intenta regular y facilitar la autopublicación de cualquier obra
Cambio en concepto de propiedad intelectual y derechos de autor que permite utilizar de forma parcial o total lo contenidos a disposición
Social Networks – Hi5
Mobile marketing
A la inversa
Ring Tone Mania:
En UK y Europa, un ringtone llamado “Crazy Frog” alcanzó el las listas de Pop charts en Junio 2005. Regularmente los ringtones venían directamente de esas listas de música pop, esta vez fue la primera ocasión que ocurrió a la inversa.
Tipología de Soportes
Internet
Portales
Sites Verticales o especializados
Buscadores
Site de marca
Radio online
Bloggers
Podcasters
Wireless
Agregadores (celulares)
Internet. Políticas de comercialización
La experiencia y la solidez financiera de la agencia son atributos preferentes en las negociaciones. Los soportes favorecen su oferta a las agencias mejor posicionadas.
El valor estratégico del cliente y la agencia, y sus historiales de inversión determinan mejoras sustanciales en la oferta de los soportes.
El periodo de tiempo de campaña y el monto invertido determina por mucho los descuentos que es posible obtener de los soportes.
El tipo de compra permite a los soportes y a las agencias hacer una gestión más o menos estricta.
Con materiales listos y negociaciones cerradas, el implementar una campaña en internet lleva un máximo de 24 a 48 hrs. Versatilidad en tiempos de ejecución.
Conclusiones
Digital más allá de Internet, multiplicidad de puntos de contacto
La actitud define el formato
Formatos en constante evolución y cambio (tech = mayor y mejor interacción)
Contenidos: Bajo el control del usuario
Search Marketing en expansión
Las redes sociales:unilateral, bilateral, plurilateral
Las marcas: Nos estar, no significa que no estén... marketing negativo
Blogging 50% reach
Podcasting, videopodcasting... nuevas alternativas
Servicios celulares en crecimiento, pero paso a paso.
