Evolución en el consumo de medios.
En las últimas dos décadas, la tendencia en el consumo de medios se dirigió al individualismo. Anteriormente, las personas consumían un medio en grupo, por causas psicográficas y una más escasa oferta de productos. En cambio, actualmente existe una amplia variedad de oferta de productos como el Internet, celulares multimedia y reproductores audiovisuales que facilitan un consumo personal. Incluso hablando de medios tradicionales como la televisión y el radio, se puede decir que ha disminuido el consumo en familia o en grupos.
Han surgido términos para clasificar distintas tendencias en cuanto a personalidades de consumidores se refiere; por ejemplo DINK (Double Income No Kids) que describe a las parejas que no están en casa durante el día. Otro término es el de GRAY MARKET, que se refiere al mercado de adultos mayores, mismo que crecerá de manera importante en los próximos años.
En cuanto a inversión publicitaria, la tendencia en México indica que el Internet, el Cine y los medios exteriores son quienes muestran mayores índices de crecimiento en años recientes. Otros campos de acción que destacan son el de Promoción, Puntos de venta y la Integración de productos. Lo anterior quiere decir que la Televisión abierta cuenta con menor capacidad de monopolizar la atención de los consumidores.
Otra de las tendencias importantes en la forma de trabajo en México, es que las agencias de medios se han convertido en agencias de comunicación integral, con el fin de sobrevivir a la competencia y así poder abarcar un mayor número de necesidades de los clientes.
