Antes que nada, cabe aclarar que un MEDIO es un conjunto de vehículos, y que un VEHÍCULO es un espacio físico temporal que puede ser controlado y medible (ejemplo: Televisa, emisoras de radio, etc).

En México, el día de la semana en que más se escucha radio generalmente es el lunes. Recordemos que Inra es la única compañía que mide audiencia en radio ante la salida de Arbitron del mercado mexicano. La banda FM está muy polarizada en cuanto a niveles socioeconómicos, pues hay oferta para gente de niveles altos y medios como el caso de W radio o Mix FM, por dar un ejemplo, hasta llegar a un Panda Show; programa cuyo target son niveles socioeconómicos bajos. Los lugares en que se escucha más la radio es en el trabajo, casa y calle, en ese orden.

Hablando de la televisión, México ocupa el cuarto lugar mundial en consumo de este medio (por el tiempo destinado), después de Japón, Estados Unidos y Argentina. Una persona en nuestro país percibe 101 spots diarios en promedio, tan sólo a través de la televisión abierta. La televisión de paga por su parte, cuenta con 5 millones y medio de suscriptores, y el Prime Time de las Networks es más nocturno comparándolo con el de TV abierta.

En el caso de revistas, en México este medio cuenta con un porcentaje de penetración del 33.7, y según EGM existen 1,103 títulos de revistas registrados. Para calcular el CPM (Costo por millar) se requiere de la siguiente operación:

CPM = (Inversión/Impacto) *1000