Terminologia de medios
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Audiencia: individuos que entran en contacto con un medio o vehículo en un periodo determinado en miles o en porcentaje se expresa (Universo).
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Público objetivo (Target Group): conjunto de individuos sobre los que vamos a dirigir los esfuerzos mercadológicos (mercado dirigido por una meta) publicitario. Se define en función de variables socio-demográficos.
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Variables sociodemográficas: sexo, edad, NSE Nivel Social Económico.
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Universo: total de población de individuos.
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Muestra: individuos seleccionados de manera aleatoria o probabilística según su propósito del estudio a realizarse que cumpla las mismas condiciones que el universo al que quiere representar.
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Cobertura o alcance geográfico: zona o región donde llega la influencia de un medio. Ejemplo: Tv, Radio, Prensa, Revistas, Cine e Impresos.
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Penetración: presencia de un medio medido en porcentaje dentro de un universo previamente establecido.
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Composición de audiencia: estructura interna del grupo de personas expuestas al medio o soporte (sexo, edad, NSE y lugar de residencia o características psicográficas).
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Rating point (mider people): es el porcentaje de personas expuestas a un medio de comunicación en un periodo previamente determinado (Tv, Radio).
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Valor punto de raiting: es la cantidad de individuos contenidos en un punto de raiting.
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Raitings: es la audiencia de un medio o soporte en un momento determinado expresada en porcentaje sobre el público objetivo.
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Términos: es el costo por cubrir mil unidades del público objetivo. Medida común para medirla credibilidad de un plan de medios.
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Ocupación o saturación: ocupación de espacio físico electrónico medido en minutos (Tv, Radio, Electrónico en páginas para medios impresos).
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Saturación: es el resultado de dividir la ocupación entre el total de espacio disponible de soporte: medios electrónicos y medios impresos.
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Tv Abierta (nacional): Local o regional.
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Tv de Paga (cerrada): por región (cobertura a toda LA), por canal cobertura nacional y por cobertura local o cablero (MVS, Cablero, Telecable).
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Encendido: se expone a la televisión en un manejo determinado. HUT: Homes Using Television y PUT: People Using Television.
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Share: participación de encendidos de televisión. Se calcula sobre los hogares que están viendo televisión encendido se saca una proporción de participación de cada canal/cadena.
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Target raiting point: porcentaje de audiencia.
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Costo por Punto Raiting CPR: es una medida de rentabilidad la cual esta en función del costo que se requiere para poder alcanzar un porciento del target.
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Índice de afinidad: relación entre la audiencia de un público objetivo con la audiencia del total de personas.
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Alcance: audiencia.
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Frecuencia: promedio.
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Frecuencia efectiva: anuncio percibido.
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Franjas horarios: bloque de horarios diferenciar nivel de audiencias y el costo de la publicidad.
Posicionamiento de los spots en TV.
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Carrier: comerciales o cortes comerciales dentro de un programa.
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Break: comercial entre uno y otro programa.
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Share of voice SOV. Ruido publicitario de un producto o marca.
