La Investigación en Medios y Empresas de Medicion de Audiencias

Contar con una visión clara de la investigación de medios en México

En este tema-objetivo lo que se explico es la relevancia que se tiene para ejercitar la investigación como principal actividad generadora de información que esclarezca las incognitas publicitarias, las aplicaciones del Marketing, que evidencie en profundidad lo no conocido de las audiencias, que ayude a emerger los argumentos con los que los clientes y los empresarios queden satisfechos en una relacion de negocios, que ayude a conocer el lugar que ocupan hoy los distintos medios en Mexico, que describa detalladamente cual medio es el idoneo para la consumación de un negocio entre las partes interesadas en cuanto a la aplicación publicitaria, etcétera.

Tema visto en un contexto historico breve que esclarecio el por que del nacimiento de las agencias que hacen investigación de mercados asi como las agencias que hacen investigación de medios. Y de paso, las agencias publicitarias y de planeacion de medios como un repaso para recordar lo visto en sesiones anteriores.

Identificar las diferentes áreas / tipos de investigación de mercados

En este tema-objetivo lo que se explico fueron dos cosas 1) los dos tipos de investigación que son la investigación cuantitativa y la investigación cualitativa. Y 2) los niveles en que se puede aplicar uno u otro o ambos tipos de investigacion responde al area a investigar, por ejemplo, se puede hacer investigación de los efectos y el impacto de un mensaje publicitario con un destinatario pre-elegido o target, tambien puede aplicarse cualquiera de estos dos tipos de investigación para conocer el propio target, o el medio idoneo para invertir en publicidad, la recordación de una marca, la penetración y posicionamiento de una marca, producto o servicio. Etcétera.

Ubicar el área de investigación de mercados en la que se encuentra la

En este tema-objetivo se dijo lo siguiente. La investigación de medios se encuentra en el área cuantitativa, es decir, son representativos de una población objeto de estudio.

Es decir, que la investigación de medios pasa a formar parte de la actividad en la investigación de mercados. En la investigación cuantitativa como ya se dijo.

Conocer a los principales actores, tanto organismos reguladores como proveedores del servicio.

En este tema-objetivo se abordaron a modo de lista nominal, las principales egencias de investigación de mercados y de medios asi como los organismos que controlan y regulan estas actividades.

Primero se dieron a conocer algunas de las mas respresentativas empresas-agencias de investigación de mercados. Cuya funcion, nutre en información a las agencias de medios asi como a las agencia de publicidad y de maercadotecnia.

Después se nombraron algunas de las agencias que hacen investigación de medios y se termino con la lista de los organismos reguladores.

Conocer los diferentes métodos de investigación de audiencias de medios (instrumentos de medición).

En este tema-objetivo se explicaron los dos metodos de la investigación. La investigación cualitativa y la investigacion cuantitativa.

De la cualitativa se dijo que las menos empresas de investigación de mercados y de medios se dedican a ello pero de las que si lo hacen, tanto su actividad como sus resultados fortalecen las investigaciones cuantitativas y sus resultados.

De la cuantitativa se dijo que es en la que mas egencias se encuentran compitiendo pues es, el analisis estadistico, la forma de analisis mas comun y conocida en el medio de las agencias de publicidad, de marketing, de mercados y de medios.

Asi, según cada metodo en la investigación corresponde un instrumento de investigación pero no se explicaron sus tecnicas, sino todo un paquete-modelo que, según cada agencia, ha innovado y patentado en un intento por optimizar la generacion de información que acerque a consumidores-usuarios y clientes-empresarios.

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