Comunicación dirigida

La comunicación dirigida se basa en la interactividad. Increíblemente marcas de prestigio, locales o nacionales todavía no creen en los medios interactivos; hecho contradictorio dado que sus directivos utilizan este tipo de medios en su vida diaria.

A pesar de que los medios interactivos forman parte de la vida diaria de muchas personas, todavía hay sectores que utilizan poco este tipo de medios, por lo cual no se sienten familiarizados, siendo un obstáculo para la realización de este tipo de publicidad.

El estado de MANTRA dentro de la comunicación dirigida se alcanza cuando hay armonía entre dos elementos clave: RELEVANCIA e INTRUSIVIDAD. La creatividad es un elemento importante para alcanzar relevancia, pero también hay que evitar la saturación de publicidad ante un consumidor, el cual puede molestarse o simplemente ignorar un mensaje.

Algunas de las ventajas más importantes de la comunicación dirigida son: Interactividad, Segmentación, Prueba de mensajes, Medición de comportamiento, Personalización, Construcción de marca, entre otras, que en general permiten una relación más cercana entre marca y público.

El BRIEFING es un término de origen militar que se refiere a un informe antes de realizar una acción. Se utiliza más en agencias creativas o de publicidad que en agencias de medios, y se orienta principalmente a la visión del producto, no tanto de los consumidores.

Con el briefing dan comienzo las campañas de comunicación, pero también es indispensable medir la medición de la comunicación dirigida, la cual puede realizarse a través de CTR (Métrica de interés medido por click) en el caso de sitios de Internet.

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