Descripción General del Diplomado:
Ofrecer un panorama detallado del proceso general de investigación, planificación y contratación de los distintos “medios” existentes.
Currículo del Coordinador:
Maestría en Comunicación por la Universidad Iberoamericana Ciudad de México, es Profesor-Investigador del Departamento de Comunicación de la UIA, donde actualmente funge como Responsable del Área Académica de Investigación, como Coordinador Editorial de la Revista Electrónica COMUNICOLOGÍ@: Indicios y Conjeturas (publicación académica del Departamento de Comunicación de la UIA Ciudad de México) y como Coordinador del Proyecto Nacional de Vinculación Televisa-UIA. Ha impartido distintos cursos sobre investigación en diversas instituciones universitarias del país (UADY, UJAT, UAEM, UASLP, U d O, UCC, UM, UVM) y ha participado como conferencista en distintos encuentros y eventos académicos (ALAIC, AMIC, CONEICC).
Perfil de Ingreso de los Aspirantes:
Profesionales interesados o involucrados de la “Industria de los Medios y la Publicidad”, así como también estudiantes universitarios de las Licenciaturas o Posgrados en Mercadotecnia, Comunicación, Administración, Publicidad, etcétera.
Requisitos de Admisión:
· Currículum Vitae
· Copia de Titulo, Cédula o Carta Pasante
· Entrevista con el Coordinador
Objetivos Generales:
- Manejar un conocimiento global de la industria de medios y sus consideraciones generales. Conocimiento importancia de la especialización y su injerencia en la Publicidad.
- Identificar las diferentes partes del proceso de planeación de medios y sus interrelaciones. Su importancia, así como las herramientas de soporte para llevarlo a cabo.
- Determinar la importancia de la comercialización estratégica tanto para la ejecución tradicional como para la innovación de espacios comerciales (Internet y el Marketing Directo).
- Entender el panorama de la industria, los medios y las formas de comunicación hacia el futuro en el mundo y su impacto y desarrollo en México.
Módulo I
Investigación y Panorama de Medios en México
Objetivos:
- Se revisarán las distintas generalidades de la industria de los medios en México, así como su modo de operación concreta.
- Se manejará a manera de introducción los temas específicos de los siguientes módulos.
- Se realizarán distintas descripciones para llegar a conocer el proceso de Planeación e Implementación de Campañas para la Comunicación Integral.
Contenido Temático:
- Introducción general al Diplomado ; Examen de Conocimientos Generales
- Publicidad y Centrales/Agencias de Medios (origen, descripción, estructura, area de trabajo); Perfil del Planeador de Medios.
- Panorama de Medios en México (electrónicos, impresos, exteriores, interactivos, alternos)
- Terminología de Medios y Mercadotecnia
- Nuevos canales de comunicación
- Innovación en Medios Tradicionales y Nuevos
- Investigación en Medios y Empresas de Medición de Audiencias
- Herramientas Estratégicas y Eficacia Publicitaria
- Medición de Comunicación Dirigida
- Legislación Publicitaria (ag. publicidad, medios, medios interactivos, internet, etc)
Módulo II
Estrategia y Planeación de Medios
Objetivo:
- Se revisarán a detalle la creación de la Estrategia desde el punto de vista del consumidor y del medio.
Contenido Temático:
- Examen de conocimientos Módulo 1
- Entendiendo al Consumidor
- El Marketing Plan y el Brief de Medios
- Creación de la Estrategia de Medios Parte 1
- Creación de la Estrategia de Medios Parte 2
- Ejercicio / Caso Práctico (Creación Estrategia de Medios)
- Planeación de Medios Interactivos
- Caso de Éxito (Medios Interactivos)
- Teorías de la comunicación (enfoque planeación de medios)
- Asesoría para resolución Caso Práctico
- Presentación de Caso Práctico
Módulo III
Administración, Comercialización y Negociación de Medios
Objetivo:
· Se expondrán distintos conocimientos estratégicos en torno al proceso de administración, comercialización y negociación de medios de comunicación en México.
Contenido Temático:
- Examen de conocimientos Módulo 2
- Implementación y Contratación (pauta, ordenes y materiales)
- Post-compra (monitoreo, seguimiento, conciliación, facturación)
- Comercialización de medios Parte 1 (cómo se venden,formatos, políticas comerciales, etc)
- Comercialización de medios Parte 2 (cómo se venden,formatos, políticas comerciales, etc)
- Técnicas de Negociación
- Caso práctico de Negociación
- Ejercicio / Simulador de Negociación
Módulo IV
Tendencias de la Industria de Medios
Objetivo:
- Se reflexionará sobre las perspectivas a corto y largo plazo de la industria de los medios en México.
Contenido Temático:
· Examen de conocimientos Módulo 3
· Proyecciones demográficas, psicográficas estilo de vida
· La Publicidad del Futuro
· Retos y desafíos de la Planeación de Medios
· Entrega de Brief Caso Práctico Final
· Asesoría para resolución de Caso Práctico Final
· Asesoría para resolución de Caso Práctico Final
· Presentación de Trabajos Finales 1
· Presentación de Trabajos Finales 2
· Retroalimentacion y devolución de trabajos
Características Generales:
Duración: 120 hrs.
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INFORMACIÓN
Universidad Iberoamericana, Ciudad de México
Prol. Paseo de la Reforma No. 880 Edif. G, P.B.
Col. Lomas de Santa Fe, C.P. 01210
Fax. 5950-4224 y 5950-4226
Tel. 91 77 44 44 ext. 4970
diplomadosibero.com
e-mail: diplomados.ibero4@uia.mx
Mónica Perea, ponente del diplomado apuntó durante su exposición que fue a finales del siglo XVIII cuando se anunciaban a través de diversos impresos la venta de tierras y esclavos, siendo un claro antecedente de la publicidad masiva actual.